De meest succesvolle campagnes van 2025-2026
‘Welke campagnes scoorden dit jaar het best?’
Elk jaar maken we de balans op en kijken we welke campagnes van hogescholen en universiteiten het best gescoord hebben. We hebben onder andere de resultaten van de studiekeuzetips en nieuwsbrieven onder de loep genomen. Bekijk hieronder de top-5 en de tips & learnings die we eruit gehaald hebben.
De juiste student op de juiste plek
Regelmatig kloppen onderwijsinstellingen bij ons aan met verschillende soorten wervings- en onderzoeksvraagstukken. Met ruim 25 jaar aan kennis en ervaring over jongeren en studiekeuze én een database van ruim 70.000 havo- en vwo- scholieren, bieden we onderwijsinstellingen diverse mogelijkheden om hen daarbij de helpen. Met onze LOB-lesmethode helpen we scholieren bij het maken van hun profiel- en studiekeuze. Deze LOB-methode bevat verschillende tests en opdrachten waarbij scholieren ontdekken wat het beste bij ze past. Onderdeel van deze lesmethode is een informatieplatform met informatie over opleidingen, onderwijsinstellingen en open dagen. Daarnaast ontvangen ze van ons regelmatig extra informatie over opleidingen en open dagen die voor hen interessant kan zijn. Hiermee slaat Qompas de brug tussen onderwijsinstellingen en studiekiezers, met als doel: de juiste student op de juiste plek.
De juiste student op de juiste plek
Welke resultaten meten we?
We hebben gekeken naar de resultaten van alle studiekeuzetips (gerichte mailings) en de nieuwsbriefitems en de vraag gesteld: waarom scoren bepaalde campagnes goed en welke learnings kunnen we hieruit halen? Bij studiekeuzetips kijken we vooral naar het CTO (click-to-open-rate) ofwel het percentage scholieren dat na het openen van de mail ook op een link klikt. Hiermee zien we of de inhoud aansluit op de behoeften van de ontvanger. Een nieuwsbrief heeft meerdere items en onderwerpen en daarom kijken we naar het aantal kliks per item.
Deze studiekeuzetips van hogescholen en universiteiten scoorden het beste
- De studiekeuzetip van Universiteit Twente staat dit jaar met stip op nummer 1 met een CTO van maar liefst 30%. De mailing verstuurden we op 18 september en de belangrijkste call-to-action erin was een studiekeuzetest waarmee ze veel studiekiezers nieuwsgierig maakten. Zo'n hoog CTO hebben we zelden eerder gezien!
- Op plek 2 volgt de studiekezetip van HAS green academy op 14 oktober die studiekiezers weet te prikkelen met verschillende thema's waarbinnen hun opleidingen zijn onderverdeeld. De thema's 'Voeding en gezondheid' en 'Dier & landbouw' waren het populairst. Uiteraard sturen we deze studiekeuzetip alleen naar studiekiezers waarvan we verwachten dat ze interesse hebben in deze thema's en studeren aan de HAS. De studiekeuzetip heeft een CTO van 18,71%.
- Universiteit Utrecht wilde graag de opleiding Wiskunde onder de aandacht brengen onder relevante vwo-studiekiezers, en dat is gelukt! Deze studiekeuzetip is verstuurd op 6 november en heeft een CTO van 15,51%. We zagen veel aandacht uitgaan naar de opleiding, maar ook naar de Bachelor Open Dag van Universiteit Utrecht.
- Op de vierde plek wederom een studiekeuzetip van een bèta-opleiding Universiteit Utrecht, namelijk College of Pharmaceutical Sciences. Bij CPS zullen studiekiezers minder vaak weten wat de opleiding inhoudt, waardoor er in deze studiekeuzetip meer op de call-to-actions naar de opleidingspagina werd geklikt. Het CTO van deze studiekeuzetip komt op 15,12%
- Op plek 5 staat de studiekeuzetip van Hogeschool van Arnhem en Nijmegen die verstuurd is op 21 oktober. Het doel was om de opleiding Learning and Development in Organisations onder de aandacht te brengen. Door deze opleiding te koppelen aan bekendere opleidingen als Human Resource Management en Toegepaste Psychologie, konden we iets bredere doelgroep bereiken die de opleiding nog niet kende, maar wel interessant kan vinden. De mail scoorde een CTO van ruim 13%.
Best scorende items in de Studiekeuze nieuwsbrief
De studiekeuzenieuwsbrief wordt elke twee weken verstuurd naar zo’n 27.000 havisten en 38.000 vwo’ers in de bovenbouw. Een vast onderdeel in de nieuwsbrief is de open dagen kalender. Studiekiezers kunnen van de komende 3 tot 4 weken zien welke open dagen en meeloopdagen ze kunnen bezoeken. Daarnaast kunnen onderwijsinstellingen met een uitgelicht item hun open dag of opleiding in de spotlight zetten.
Top-5 havo
Net als afgelopen jaar en het jaar ervoor, staat staat het item van BUas (Breda University of Applied Sciences) op nummer 1. De Matchmaker waarbij studiekiezers er al swipend achter komen welke opleidingen van de BUas bij ze passen, blijft een groot succes. Ook Aeres Hogeschool en de HvA zetten in op op een test waar veel interesse voor is onder havo-studiekiezers en komen hiermee op de tweede en derde plek in de top-5. Op plek 4 staat wederom BUas met dezelfde Matchmaker die ze in januari nog een keer inzetten. De vijfde plek is voor HAS green academy die met een flashy header en verschillende thema's de aandacht van havisten weten te trekken.
Top-5 vwo
In onze vwo-nieuwsbrieven heeft Universiteit Leiden met een item voor de opleiding International Studies het best gescoord op 9 september. Op plek 2 en 3 volgt University of Twente die (ook) op 9 september studiekiezers helpt met handige tips voor een open dag en in januari verwijst naar hun studiekeuzetest. Op de vierde plek vinden we TU Delft (23 september) die scholieren wil uitnodigen om naar hun Open Dag te komen. Universiteit Leiden sluit de top-5 met een item om de opleidingen en het proefstuderen bij Campus Den Haag
Conclusie: testjes en quizen vinden scholieren nog steeds erg interessant. Daarnaast is timing een belangrijke factor. Bijna alle items in de top-5 zijn in het najaar ingezet.
Welke tips & learnings halen we hieruit?
- Volg de journey. Veel goede resultaten zagen we in de periode eind september tot en met november. Het najaar is de periode dat studiekiezers (met name voorlaatstejaars) het meest actief zijn in hun oriëntatie op studies. Ook in het voorjaar (februari/maart) vindt er nog veel oriëntatie plaats, dus dat is zeker ook nog een moment om studiekiezers te bereiken en interessant om campagnes van het najaar op te volgen!
- Gebruik verschillende soorten call-to-actions, waar testjes en quizen met stip op nummer 1 staan. Scholieren vinden dit een leuke manier om te ontdekken wat ze leuk vinden en wat goed bij ze past. Daarnaast zien we dat de ene scholier liever een opleidingspagina bekijkt en dat de andere voorkeur geeft aan video's of een studentervaring.
- Gebruik ervaringsverhalen van huidig studenten in je wervingscampagnes. Studiekiezers geloven niet altijd in de (verkoop)verhalen van een opleiding. Van een student die het ze zelf vertelt (in combinatie met een video) zal de boodschap beter overkomen.
- Denk vanuit de studiekiezer. Je doel is om zoveel mogelijk aanmeldingen voor de open dag te generen, maar studiekiezers willen weten welke opleidingen je aanbiedt, voordat ze zich aanmelden voor een open dag. Bedenk dus goed wat logisch is in welke fase en welke informatie een studiekiezer nodig heeft. Ook is de ene studiekiezer de andere niet. Zo heb je types die het al snel weten, eeuwige twijfelaars en jongeren die hun kop in het zand steken. Elke type heeft weer ook weer een andere benadering nodig.
- Heb je een onbekende of een nieuwe opleiding? Werk dan extra aan je naamsbekendheid en breng je opleiding onder de aandacht bij de juiste doelgroep. Zoek je studenten met specifieke talenten en competenties? Zorg dan dat juist zíj jouw opleiding tegenkomen.
- Hoe trek je de aandacht onder jonge studiekiezers? Kies voor gepersonaliseerde, unieke content zoals een test of quiz. Jongeren hebben een steeds kortere aandachtsspanne en zullen liever iets doen dan alleen lezen. En vergeet niet dat Generatie Alpha eraan komt. Deze digital natives zijn opgegroeid met een scherm in hun hand en leven voor technologie en gaming.
Ook offline
Naast diverse online campagnes, versturen we namens onderwijsinstellingen ook regelmatig postkaarten. Net als bij een studiekeuzetip worden ook deze verstuurd naar een specifieke groep studiekiezers. Ondanks dat we geen resultaten kunnen meten, is een postkaart een leuke manier om zowel studiekiezers als hun ouder(s)/verzorger(s) te bereiken. Bekijk hieronder ons prikbord met voorbeelden.